游客在甘肅省隴南市哈達(dá)鋪紅軍長征紀(jì)念館參觀。
新華社記者 郎兵兵攝
浙江臺(tái)州在大陳島設(shè)置紅色旅游地標(biāo)12處，圖為游客參觀大陳島墾荒紀(jì)念碑及雕塑。
新華社記者 黃宗治攝
觀看紅色實(shí)景演出、參與主題沉浸式體驗(yàn)、購買相關(guān)數(shù)字文創(chuàng)……這是如今許多90后、00后熱衷的紅色之旅新玩法?！吨袊t色旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)已突破20億人次，紅色旅游市場規(guī)模接近萬億元，90后、00后成為紅色旅游的主力軍。
近年來，各地通過不斷推動(dòng)“紅色+”融合發(fā)展，催生出許多紅色旅游新業(yè)態(tài)，讓紅色旅游迸發(fā)出青春活力。
“老產(chǎn)品”煥發(fā)新魅力
上海紅色旅游資源豐富，612處紅色資源、41家革命場館、12家全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)遍布上海各處。如何讓傳統(tǒng)紅色旅游產(chǎn)品“游出新意”，成為像上海一樣的“老牌”紅色旅游目的地著力探索的方向。
10月下旬，上海紅色旅游專線車煥新升級，以新外觀、新線路、新站點(diǎn)、新服務(wù)串聯(lián)起更多紅色資源。據(jù)了解，這是繼2021年“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”主題展示后，紅色旅游專線車身首次集體“換裝”。
由原先中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)、五卅紀(jì)念碑等5個(gè)站點(diǎn)擴(kuò)充到10個(gè)，設(shè)計(jì)形成的“初心之地·光榮之城”紅色專線，既保留一大·二大·四大景區(qū)的接駁功能，也加入了修繕后新開放的一批特色革命場館，如茂名北路毛澤東舊居、中共三大后中央局機(jī)關(guān)歷史紀(jì)念館等。
“新時(shí)代·新上?！敝黝}紅色專線，跨浦東、浦西運(yùn)營，途經(jīng)浦東開發(fā)陳列館、東方明珠廣播電視塔等9處地標(biāo)建筑，將新時(shí)代紅色印記串珠成鏈，讓市民游客充分感受中國式現(xiàn)代化進(jìn)程和上海改革開放新風(fēng)采。這兩條專線在上海市人民英雄紀(jì)念塔站交匯，方便游客換乘體驗(yàn)。這也是紅色旅游專線車首次“走進(jìn)”外灘區(qū)域。
除了對既有紅色地標(biāo)、紅色旅游產(chǎn)品加以串聯(lián)、整合，還有不少地方選擇做“加法”。在陜西延安楊家?guī)X革命舊址，除了常規(guī)參觀外，當(dāng)?shù)剡€增加新體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以穿上紅軍軍裝，模擬當(dāng)年部隊(duì)的工作、生活和訓(xùn)練場景；在湖北武漢，游客可以選擇走進(jìn)中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所，上一堂沉浸式思政課；在山東沂南紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，游客可以觀看紅嫂故事情景小劇……各地的探索實(shí)踐，讓一批紅色旅游“老產(chǎn)品”煥發(fā)新魅力。
“科技+”圈粉年輕人
在重慶旅游期間，英國網(wǎng)友“Ethan愛生活”經(jīng)粉絲推薦前往觀看《重慶·1949》。當(dāng)他走進(jìn)重慶1949大劇院，忍不住感慨如同“走入時(shí)光隧道”。充滿科技感的舞臺(tái)、絢麗的燈光、演員的表演，都讓他難忘。
這臺(tái)吸引了外國游客的大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》，也受到眾多中國游客歡迎。從2021年至2024年6月，該劇累計(jì)演出超1800場，2023年演出營收超過1億元，成為重慶紅色文旅演藝“叫座又叫好”的代表。該劇的成功離不開科技的助力。
重慶1949大劇院里，觀眾區(qū)和舞臺(tái)區(qū)融合，演藝空間和觀演空間相穿插，觀眾也是演出的一部分。劇場里設(shè)有5個(gè)可旋轉(zhuǎn)圓環(huán)，各自獨(dú)立運(yùn)行，它們每旋轉(zhuǎn)一次，就會(huì)有新的情節(jié)上演；此外，劇場內(nèi)還有160個(gè)頂部懸吊燈光舞美裝置、20臺(tái)空中旋轉(zhuǎn)升降燈光車、3個(gè)可搖擺獨(dú)立運(yùn)行的大型升降機(jī)表演系統(tǒng)等?！翱萍?演藝”融合帶來的沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾直呼“震撼”。
近年來，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、5G等數(shù)字化手段的應(yīng)用，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了一扇新的大門，一批擁有新場景、新模式的文旅新產(chǎn)品，深受年輕游客青睞。近日發(fā)布的2024年全國紅色旅游新技術(shù)應(yīng)用優(yōu)秀案例，便是其中較為突出的代表。將現(xiàn)代科技手段與文化創(chuàng)意有機(jī)融合，打造出既有文化深度又趣味十足的紅色旅游產(chǎn)品，已成為推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。
“青春表達(dá)”有創(chuàng)意
日前在湖北紅安舉辦的2024中國紅色旅游推廣聯(lián)盟年會(huì)暨湖北（紅安）紅色文化旅游季開幕式上，主辦方發(fā)布了20個(gè)“紅色主播說”優(yōu)秀作品、2個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)傳播作品。這些“紅色主播”來自各行各業(yè)，其中不乏年輕面孔。他們依托湖北豐厚的紅色資源，動(dòng)情講述紅色故事。武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院中共黨史黨建系博士生導(dǎo)師丁俊萍稱贊：“這樣的講述，平凡而恢宏，具有強(qiáng)大生命力。”
年輕人的加入，為紅色旅游發(fā)展注入了更多活力與創(chuàng)意。
今年7月，第十四屆全國大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽全國總決賽在新疆維吾爾自治區(qū)石河子市落下帷幕。本屆大賽吸引了來自全國1119所高校的4.2萬名選手參賽。來自廣東海洋大學(xué)的“逐滇追風(fēng)”隊(duì)把紅軍長征在云南途經(jīng)7個(gè)市州的點(diǎn)位和云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“瓦貓”結(jié)合起來，設(shè)計(jì)了別具特色的手辦和積木系列盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品，并計(jì)劃在每個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上印一個(gè)二維碼，消費(fèi)者掃描后，即可了解相關(guān)的歷史故事和設(shè)計(jì)理念。隊(duì)長劉芯介紹，他們希望通過這種方式吸引更多群體特別是00后群體深入了解紅色文化與地方非遺。
本屆大賽籌備工作負(fù)責(zé)人、北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長呂寧介紹，本屆賽事的參賽者大多為00后，“參賽作品‘Z世代’特征鮮明，體現(xiàn)了‘青春表達(dá)’賦能紅色旅游”。作品方面，除了關(guān)注傳統(tǒng)紅色旅游內(nèi)容，更多地注重紅色旅游與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，紅色旅游與民族精神相結(jié)合；在創(chuàng)意表達(dá)上，作品通過影像、聲音、文字等進(jìn)行“人景交互”，助游客獲得與實(shí)地參觀媲美的沉浸式體驗(yàn)。本屆大賽的總評委吳文學(xué)表示，對大學(xué)生而言，該大賽是對校內(nèi)思政課的補(bǔ)充，也是一種紅色傳承。參與一次紅色線路的策劃、營銷、文創(chuàng)，不僅豐富了學(xué)生的歷史文化知識(shí)，更在他們心中播下紅色基因的種子。
（尹婕）
