習(xí)近平總書記指出，“要推進(jìn)文化和旅游深度融合。”“旅游是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。”高質(zhì)量發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的動(dòng)能轉(zhuǎn)換，培育新的增長點(diǎn)是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文旅工作的重要論述精神和總書記考察湖南重要講話重要指示精神，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，挖掘培育文旅業(yè)新的增長點(diǎn)，釋放高質(zhì)量發(fā)展新活力。

一、把文旅業(yè)打造成擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、釋放消費(fèi)潛力的新增長點(diǎn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)日益成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性力量”。去年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年李強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告都明確提出，要積極培育文娛旅游“新的消費(fèi)增長點(diǎn)”。我們出臺(tái)了《湖南促進(jìn)文旅復(fù)蘇振興若干措施》，啟動(dòng)“潮起瀟湘 相約湖南”2023湖南文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省發(fā)放文旅消費(fèi)券1億元。湖南文旅消費(fèi)保持恢復(fù)向好勢頭，頂流效應(yīng)輪番上演，《去湘當(dāng)有味的地方》美食探訪綜藝節(jié)目排名全國衛(wèi)視黃金檔收視率第一，春晚長沙分會(huì)場成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。我們將主動(dòng)把握消費(fèi)規(guī)律，創(chuàng)新打造更多“智慧＋”“景區(qū)＋”消費(fèi)場景，支持現(xiàn)有6家國家文旅消費(fèi)示范點(diǎn)城市、10家國家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展促消費(fèi)活動(dòng)，激活文旅消費(fèi)“強(qiáng)引擎”。

二、把文旅業(yè)打造成拉動(dòng)有效投資、拓展產(chǎn)業(yè)空間的新增長點(diǎn)。文旅業(yè)是引領(lǐng)未來的朝陽產(chǎn)業(yè)，是看得見、摸得著、來得快的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。去年全省共接待游客6.58億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9565億元，同比增長51%、47%；郴州通過承辦旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)項(xiàng)目投資1068億元，其他13個(gè)市州推進(jìn)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目338個(gè)，總投資2064.71億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的拉動(dòng)和支撐作用非常明顯。另外，文旅業(yè)對(duì)各行各業(yè)的滲透能力日漸增強(qiáng)，催生了新業(yè)態(tài)、提升了文旅價(jià)值鏈。我們發(fā)布了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃和“促倍增27條”，鼓勵(lì)文旅企業(yè)“升規(guī)入統(tǒng)”，推動(dòng)文旅企業(yè)上市融資，重點(diǎn)培育一批“百億企業(yè)”；以辦好第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)、文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會(huì)為有力抓手，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長，助力湖南打造文旅萬億產(chǎn)業(yè)。

三、把文旅業(yè)打造成對(duì)外交流合作、講好湖南故事的新增長點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出，“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁”。我們以唱響湖南文旅“五張名片”為著力點(diǎn)，加大“三湘四水 相約湖南”品牌宣傳推介力度，湘瓷、湘繡、湘菜等“湘”字號(hào)品牌美譽(yù)度不斷提升，“味道湖南”“一桌湖南飯”等品牌傳播力持續(xù)擴(kuò)大。“引客入湘”入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法深入實(shí)施，張家界旅游入境游客達(dá)68.74萬人次，位居內(nèi)陸地區(qū)非省會(huì)城市第1。我們將加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域交流；深化我省與世界各地文明交流互鑒，面向西亞、非洲、東南亞、日美加等區(qū)域客源國宣傳推介湖南文旅品牌，傳播更多承載湖湘精神的價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品，講好中國故事湖南篇，在展現(xiàn)湖南形象中提升中華文明傳播力影響力。

四、把文旅業(yè)打造成突出生態(tài)優(yōu)先、踐行綠色發(fā)展理念的新增長點(diǎn)。文旅業(yè)具有集約資源、保護(hù)環(huán)境、節(jié)能低碳的特色，素有“無煙工業(yè)”“綠色經(jīng)濟(jì)”之稱。湖南擁有“一江一湖三山四水”的獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢，綠水青山是我們的最大本錢。我們要把文旅業(yè)作為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，正確處理高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護(hù)的關(guān)系，注重把“降碳”“節(jié)能”“環(huán)保”等理念引入旅游發(fā)展，打造一批森林康養(yǎng)、生態(tài)露營等綠色旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化綠色技術(shù)應(yīng)用，建設(shè)國家綠色旅游發(fā)展先行區(qū)，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)宣傳教育，讓游客感悟大自然神奇魅力，形成綠色消費(fèi)和健康生活方式，推動(dòng)“綠水青山”的美麗顏值轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的豐厚價(jià)值。

五、把文旅業(yè)打造成堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的新增長點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素”。文旅業(yè)是關(guān)聯(lián)度好、融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，培育新質(zhì)生產(chǎn)力潛力足、空間大。我們將聚焦“文化＋科技”標(biāo)志性工程建設(shè)，強(qiáng)化科技賦能，出臺(tái)《加快湖南文旅數(shù)字化發(fā)展的實(shí)施意見和方案》，啟動(dòng)實(shí)施“數(shù)字馬王堆”項(xiàng)目，奮力打造“世界最亮眼的數(shù)字博物館”。創(chuàng)建一批國家旅游科技示范園區(qū)、文旅部技術(shù)創(chuàng)新中心，加快打造馬欄山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；構(gòu)建音視頻現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)辦好湖南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)嘉年華活動(dòng)，推動(dòng)文旅業(yè)成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要?jiǎng)幽堋?/p>

六、把文旅業(yè)打造成促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的新增長點(diǎn)。文旅業(yè)是鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”、實(shí)現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵途徑，不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村居民既“富口袋”又“富腦袋”，更在鄉(xiāng)村文旅融合中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的“造血式”共同富裕。去年，全省各級(jí)旅發(fā)大會(huì)直接提供就業(yè)崗位約39.93萬個(gè)，覆蓋村莊2891個(gè)。我們將立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推廣文旅賦能鄉(xiāng)村振興八大“湖南模式”，圍繞鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）和“四個(gè)一百”工程，建立鄉(xiāng)村旅游“微度假”系列產(chǎn)品體系，積極培育“三湘四水 相約湘村”品牌，加強(qiáng)省級(jí)特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享文旅業(yè)增值收益。

七、把文旅業(yè)打造成弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的新增長點(diǎn)。旅游既是文化習(xí)得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式，在保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮著不可替代的作用。我們堅(jiān)持以旅彰文，高規(guī)格召開全省文物工作會(huì)議，促成省政府與國家文物局簽訂文物保護(hù)利用工作戰(zhàn)略合作協(xié)議，我省文物工作連續(xù)收獲10項(xiàng)全國獎(jiǎng)項(xiàng)。我們將統(tǒng)籌推進(jìn)文物保護(hù)利用“六大工程”，出臺(tái)《湖南省歷史文化和文物保護(hù)國土空間專項(xiàng)規(guī)劃》，做好中華文明探源工程、湖南省第四次全國文物普查、中華古籍保護(hù)等工作。辦好湖南省第三屆非遺博覽會(huì)，組織開展非遺示范點(diǎn)、保護(hù)基地評(píng)選，打造一批富有活力的非遺工坊、非遺村鎮(zhèn)、非遺街區(qū)，推動(dòng)湖湘文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為。

八、把文旅業(yè)打造成用好紅色資源、賡續(xù)紅色血脈的新增長點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出，“革命文化是湖南最寶貴的文化資源，也是湖南文化的鮮明特色，要保護(hù)好、運(yùn)用好紅色資源”。衡陽、株洲、郴州、永州四市共同組建的湘南紅色旅游聯(lián)盟，推動(dòng)湘南紅色旅游大融合大發(fā)展。弘揚(yáng)“半條被子”“斷腸明志”等蘊(yùn)含的革命精神；將研學(xué)活動(dòng)與思政教育緊密結(jié)合，大力開展“我的韶山行”中小學(xué)生紅色研學(xué)，截至去年底，已先后組織114批次10萬多名學(xué)生赴韶山接受紅色教育。我們將全面塑造“偉人故里·紅色熱土”的世界級(jí)品牌，實(shí)施長征國家文化公園（湖南段）、“紅三角”全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)等重大工程，建設(shè)湘贛邊紅色文化旅游共同體，持續(xù)推進(jìn)革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，引導(dǎo)青少年知史愛黨、知史愛國，爭做擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。

九、把文旅業(yè)打造成提高公共文化服務(wù)、加強(qiáng)精神文明建設(shè)的新增長點(diǎn)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長的精神文化生活需要，文化是重要因素。我們以滿足人民文化需求、增強(qiáng)人民精神力量為著力點(diǎn)，投入專項(xiàng)資金7000多萬元，扶持重大藝術(shù)項(xiàng)目100個(gè)；創(chuàng)建2023年“最美瀟湘文化陣地”70個(gè)。我們將持續(xù)實(shí)施全省公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀品牌、案例、團(tuán)隊(duì)、空間評(píng)選推廣，實(shí)施智慧圖書館系建設(shè)、公共文化云建設(shè)、“暢游湖南”交旅融合等項(xiàng)目工程。辦好第八屆湖南藝術(shù)節(jié)，開展惠民演出、高雅藝術(shù)普及、戲曲進(jìn)校園等公共文化服務(wù)活動(dòng)，推出更多蘊(yùn)含濃郁“湘”味、體現(xiàn)時(shí)代價(jià)值、扎根人民的文藝精品力作，讓人民群眾文化獲得感、幸福感更加充實(shí)。

（作者為中共湖南省委宣傳部副部長 省文化和旅游廳黨組書記、廳長 ）

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