湘伴導讀
你們看過《長沙：不夜城》的視頻嗎？視頻純英文，國外小伙出鏡，鏡頭里是火宮殿的臭豆腐、文和友的蝦……畫面滾燙、氣氛火熱。
▲長沙宣傳片《長沙：不夜城》獲得眾多海內外網友點贊。
這條視頻是真火，尤其在國外，一份來自人民日報海外網發布的《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》顯示，該視頻PK北上廣深同類，雄踞城市宣傳片點贊榜首。
這恰恰印證了，當今中國國際影響力、感召力、塑造力的顯著提升。這固然與我們的綜合國力、硬核實力的飛躍息息相關，同樣，也得益于我們“軟實力”的提升。
從這個層面來看，做好國際傳播，講好中國故事，傳播好中國聲音，尤為重要。湖南作為文化強省，做媒體、搞傳播、樹形象是“特長”，更是義不容辭的責任。
7月20日，湖南國際傳播中心揭牌成立。湖南日報全媒體記者 田超 攝
今天（7月20日），湖南國際傳播中心在長沙揭牌，為我們的國際傳播事業搭建了一個重要的平臺，將凝聚更廣泛的力量，推動湖南國際傳播工作邁上新的臺階。借此機會，湘伴君來和大家聊聊咱們湖南在對外塑造“可信、可愛、可敬的中國形象”中，有怎樣的擔當。
好內容，滿園春色關不住
傳播，萬變不離其宗——內容為王。
湖南日報社《出海記·走進非洲》大型國際傳播報道宣傳海報。
看看《湖南日報》上個月的表現，一組《出海記·走進非洲》大型融媒體報道，全國超30家主流媒體新媒體平臺全程轉發，全網閱讀量超過10億次。
成為現象級產品的因素很多，一是時間節點選得好：“一帶一路”倡議提出10周年、第三屆中非經貿博覽會舉辦之際。二是內容主旨好：聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想在湖南的生動實踐，展示中非合作構建人類命運共同體的努力。三是形式新穎：從“讀”“看”“聽”三個維度為受眾帶來沉浸式體驗。還有很多，不一一列舉，不然，真的可以寫篇論文。
要說湖南國際傳播的產品，還真是“滿園春色關不住”，一批又一批產品“出海又出圈”。
看過湖南日報推出的《海上芙蓉·占芭花開》嗎？中國和老撾的民間友誼真讓人感動?？催^《70秒!湖南和世界Say Hello……》嗎？你會信心滿滿，在湖南擁抱世界。還有湖南廣電推出的《我的青春在絲路》《為和平而來》《湘商闖老撾》等等，對了，一定要給《聲聲不息》劃重點，那可是滿滿的情懷??！
還有中南傳媒的書、湖南演藝集團的雜技，他們一個已經向全球95個國家和地區譯介《中國民生70年》《大國制造》等2100余種優質湘版圖書版權；一個正攜“純粹中國·錦繡瀟湘”雜技節目登陸西班牙、葡萄牙，此前已經在海外巡演930余場。
這些文化產品既有高站位的“宏大敘事”，也有帶溫度的“人文故事”。
英文短視頻《改變的是生活 不變的是微笑——長沙搶先按下抗疫復產“快進鍵”》播出即成爆款，448家世界各國主流媒體、門戶網站及重點資訊網站轉載。電影《大地頌歌》海外推廣，譯制成5種語言，總覆蓋人群超過5000萬。
老撾“希望之手”教育中心校長蘇帕潘·恒莉看完《大地頌歌》淚如雨下，她想起了自己賣掉父母給她的一半土地，籌措資金創辦特殊學校的經歷。今年5月，“海上芙蓉·占巴花開”湘滇媒體采訪團去探訪時，蘇帕潘·恒莉握住湖南記者的手，一臉激動，“我知道《大地頌歌》的故事，看到你們仿佛看見了親人”。
強矩陣——緊緊hold住“時度效”
傳播渠道通暢是決定海外傳播“時度效”的關鍵因素。湖南一直積極作為，不斷挖掘自身潛力，緊跟技術前沿，探索屬于自己的國際傳播之路，為提升我國話語權貢獻湖南智慧。
6月30日，非洲國家媒體記者為湖南日報點贊。湖南日報全媒體記者 張京明 攝
我們重點看看今天成立的湖南國際傳播中心，它是省委編辦批準設置、省委宣傳部主管、湖南日報社承建運營的海外傳播專業媒體機構。
成立后干些啥呢？它將成為湖南省級國際傳播事業龍頭，聯動省直相關部門、企事業單位和14個市州的國際傳播資源，構建起內宣外宣聯動的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊伍建設等方面著手，建設國際傳播渠道賬號矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局，不斷提升湖南在國際傳播方面的“出鏡率”“話題度”和“吸粉力”，為提升我國國際傳播能力貢獻湖南智慧。
湖南國際傳播中心自籌建以來，已推出《出海記·走進非洲》《海上芙蓉·占芭花開》等一系列有影響力、傳播力的國際傳播產品。在有“非洲今日頭條”之稱的社交平臺Scooper上，《可靠的朋友，真誠的伙伴》單條雙語視頻，觀看量達100萬次?！对∑嚼蠋煟覀儊磉t了》微紀錄片海內外總瀏覽量達1億次，并于7月15日晚黃金時段在馬達加斯加國家電視臺(TVM)播出，報道還被外交部發言人汪文斌在臉書賬號進行推介。
為加強國際傳播，對外展現“可信、可愛、可敬的中國形象”，2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際APP。迄今，海外用戶數超1.2億，海外業務覆蓋全球195個國家和地區。
鞏固傳統渠道，湖南衛視全球覆蓋規模近13億，湖南國際頻道落地全球230個國家和地區。拓展海外渠道，與馬來西亞首要媒體、老撾國家電視臺等境外媒體開展合作。并以國際主要網絡社交平臺為主，進軍海外主流社區，開設囊括中文、漢服等內容的個人垂類賬號，形成多元傳播地方文化矩陣。
紅網建設運營“中國·十八洞”中英文網站走向世界。馬欄山視頻文創產業園加快打造“具有全球影響力的數字視頻產業鏈基地和媒體融合新地標”。
湖南在出版、廣電、動漫、視頻等領域培育出一批“現象級”品牌，“湖湘故事”融入湘版圖書、湘繡、湘瓷、湘茶、煙花等傳統文化產品，通過湖南全球推介會、港洽周、文博會、一帶一路”青年創意與遺產論壇等重大活動，放大效應，揚帆“出海”，收獲一眾“洋粉絲”。
求認同——立足地方特色
網絡大V“伯明翰父子”正在拍攝視頻。圖源網絡
網絡大V“伯明翰父子”中講著一口流利英語的明叔，作為地道的湖南人，憑借自己高超的英文素養，將老長沙的臭豆腐、糖油粑粑、蔥油餅等特色美食以及其背后的文化故事，用西方的思維與邏輯進行解釋與介紹，不僅收獲了大量外國粉絲，更讓年輕人重新愛上傳統文化，增強文化自信。
國際傳播本質上是一種跨文化傳播，傳播的內容中包含的民族文化和價值觀能否獲得不同文化背景受眾的認同，對國際傳播效能有著決定性的影響。
在“充滿特色的土地上挖呀挖呀挖”，湖南連續9年舉辦“四海同春”全球華僑華人春節大聯歡晚會。連續12年舉辦“漢語橋”世界大學生中文比賽。先后組織“外國媒體湖南行”“海外華文媒體湖南行”“德國媒體湖湘文化行”“日本新聞文化代表團湖湘行”、“一帶一路”主流媒體聚焦湖南等30多批次外媒采訪活動，邀請80多個國家和地區近1000余名記者，親身體驗中華文化，感受湖南發展，通過他們的鏡頭和筆觸，講好湖南故事，讓世界聽見湖南。
2019年，我省在意大利羅馬舉辦“感知中國·中意友好音樂會”，將中國的民樂、舞蹈、雜技等傳統藝術，與意大利的民樂、歌劇等古典藝術融合。節目經意大利主流電視臺、網絡平臺等，覆蓋歐洲10多個國家，收獲一大波“中國粉”。
美籍網絡大V“老夏Denis”，是長沙學院的外籍教師。在長沙生活了5年，他嘗過四方坪夜市的美食，逛過湘潭的網紅打卡地萬樓，到湖南的鄉村過中國年。他把這些體驗一一記錄、推送，他說，民族的就是世界的，他想讓更多人看到一個“可信、可愛、可敬的中國”。
……
隨著湖南國際傳播中心的成立和功能的逐步發揮，國際傳播的競技場上，一定能聽到更響亮的湖南聲量。
文｜龔柏威
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