2021年新年伊始， Van Cleef &Arpels梵克雅寶特別在上海，為其腕表系列打造了一個沉浸式的限時體驗空間——“相遇情人橋”（以下簡稱“相遇情人橋”）。
值得一提是，這也是梵克雅寶在2018年離開 SIHH日內瓦國際高級鐘表展后，首次在海外發布腕表新作。
自1906年，法國高級珠寶腕表世家梵克雅寶誕生于阿爾弗萊德 梵克(Alfred Van Cleef)和艾斯特爾 雅寶(Estelle Arpels)的愛情，首款腕表亦于同年推出，追溯起來，梵克雅寶的制表歷史已長達115年。
梵克雅寶中國董事總經理賴予欣（Laura Lai）女士接受了《華麗志》的獨家專訪，她作為梵克雅寶中國的“1號員工”，與我們分享這個法國高級珠寶世家在中國市場發力腕表細分類背后的戰略思考。
上圖：梵克雅寶中國董事總經理
賴予欣（Laura Lai）女士
限時體驗空間，為何選在中國？
在《華麗志》疫情后發布的《2020年度中國奢侈品消費白皮書》顯示，珠寶和腕表這兩個品類，是受訪者下一步最希望購買的兩大品類，占比分別為43.5%和41.5%。
市場的反映也正印證著這樣的數據。據梵克雅寶母公司——瑞士歷峰（Richemont）集團近日公布的2020/21財年第三季度數據（截至2020年12月31日）顯示，中國大陸市場在疫情背景下大漲80%，梵克雅寶所在的珠寶部門表現亮眼。
2010年，梵克雅寶以全直營模式正式進入中國市場，而賴予欣是梵克雅寶中國的第一名員工。她回憶道，“當年，我們進入中國，就奢侈品牌而言，算是晚到者。在已經相對‘擁擠’的一些城市，要想開店取得好的落位，在當時是有挑戰的。”
今天，梵克雅寶已經完成了線上渠道的布局。打開中國官方網站，用戶可以直接瀏覽和購買除高級珠寶腕表的全系列產品，價格從幾萬到上百萬元人民幣不等；于2017年開通的微信精品店，考慮到輕量運營選品，其數量也達到了四百余件。
“其實，我們做電商遠比很多人想象中要早，甚至先于很多時裝品牌。“賴予欣很自豪地告訴我們，對于中國市場的重視，讓梵克雅寶一直保持著穩定的增長。“多年來，我們的新客比例一直保持在85%左右”，賴予欣強調，“即便是在疫情環境下，我們依然在加速增長。”
中國市場無疑是梵克雅寶在全球范圍最重要的市場之一。“相遇情人橋”原本計劃于2020年就應來到中國，但受疫情影響被迫延期至今舉行。
值得一提的是，中國上海這一站特別增加了第一章節——“百年芳華”，以更生動地更直接地形式，向中國消費者展示世家百余年歷史。
在這一章節，梵克雅寶從近1700件品牌歷史上的典藏作品中，選出多件具有劃時代創新意義的作品首度在全球集體公開亮相，包括：Ludo Tourniquet隱秘式腕表（1937年），Minaudière百寶匣（1938年）， Hawa Passe-Partout萬用項鏈（1939年）。
左圖：Ludo Tourniquet 隱秘式腕表(1937年)
右圖：Chinese Magician 中國魔術師懷表(1927年)
梵克雅寶為何特別為腕表
打造沉浸式體驗空間？
對梵克雅寶制表理念的完整解讀
“我們在腕表推廣上一直都不遺余力，一直在尋找屬于自己的腕表表述方式。” 賴予欣表示。
目前，梵克雅寶線下精品店鋪在中國目前17家，全球130家；線上的官方網站和微信精品店也全部采用直營模式。 “甚至連電商部門的電話客服中心都是自營的。”賴予欣強調，這是梵克雅寶的腕表品類與大多數采用批發模式的專業制表商在銷售渠道上的根本區別。
亦如直營精品店對于梵克雅寶的完整呈現，有別于傳統的國際鐘表展，“相遇情人橋”代表著在一個獨立空間內，對梵克雅寶制表理念的完整解讀。
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在上海的限時體驗空間中，梵克雅寶將制表理念通過六大主題空間娓娓道來：百年芳華、光陰戀曲、迷人自然、詩意星象、華彩樂章、金手匠心。
事實上，通過打造線下的專屬空間，讓用戶沉浸式地體驗、理解世家的歷史和作品，是梵克雅寶與用戶對話的重要方式之一。
幾乎每一年，梵克雅寶都會在全球重要城市舉辦展覽及活動。例如2016年在新加坡舉辦 The Art and Science of Gem展覽；2017年在京都舉辦 Mastery of an ART展覽；2018年在北京舉辦 When Elegance Meets Art “雅藝之美”展覽；2019年在上海舉辦“當諾亞方舟遇到梵克雅寶”沉浸式藝術裝置體驗展。
梵克雅寶傳承和創新精神的代表
1906年至今，梵克雅寶的制表歷史已有115年。
“Jewelry that happens to tell time，一件正好具備時計功能的珠寶藝術作品”。賴予欣如是向我們描繪出梵克雅寶和專業制表商間的一個重要區別，即腕表作品傳承了高級珠寶的技巧，并不斷融合創新。”
從梵克雅寶兩位創始人締結婚盟開始，“愛情”是梵克雅寶恒久的創作主題。其首間精品店位于巴黎芳登廣場22號，法國高級珠寶腕表世家 Van Cleef &Arpels梵克雅寶（以下或稱“世家”）見證了無數愛情故事的世代流傳。而后，在溫莎公爵夫人提議下誕生的 Zip項鏈、摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的訂婚珠寶，伊朗王后法拉赫的加冕王冠，都由梵克雅寶打造。
圖左：Alfred Van Cleef 和 Estelle Arpels
圖右：巴黎芳登廣場22號
2010年，首款 Lady Arpels Pont des Amoureux情人橋腕表面世，即獲得了當年的“鐘表界奧斯卡大獎” ——GPHG 日內瓦鐘表大賞最佳女士腕表大獎。情人橋采用了逆跳機芯，這項技術最早被梵克雅寶應用于1927年推出的 Chinese Magician 中國魔術師懷表。
在仿照巴黎街道搭建的“光陰戀曲”空間中央，我們可以看到 “情人橋”腕表新作——全新夜間版、日間版、四季版和男版。
上圖：Lady Arpels Pont des Amoureux
情人橋腕表新款夜間版
表盤上一對情侶在每天的正午和凌晨12點從橋的兩頭走到中央，短暫凝視（這3秒被稱為“詩意的凝視”）后深情熱吻，再回歸原位。別具新意的是，所有新款版本均設置了按需動畫按鈕， “親吻”不再苦于12小時的等待。
據梵克雅寶腕表研發主管 Rainer Barnard先生介紹，情人橋逆跳機芯的功能升級和按掣動畫功能模塊的研發歷時9年。
另一極具創新意義的，則是在“詩意星象”空間中展示的 Lady Arpels Zodiac Lumineux 星座腕表，其采用梵克雅寶獨家的發光裝置——利用陶瓷振動產生能量。賴予欣告訴我們，梵克雅寶是首個真正將這一技術應用于腕表，并實現商業化量產的的腕表制造商。
梵克雅寶“時間的詩篇”為何獨一無二？
極致畫面感的設計與匠心
在腕表的視覺設計上，梵克雅寶在高級珠寶上的深厚積淀，令其與其他傳統專業制表品牌也有顯而易見的區別。相信所有與梵克雅寶腕表有過一面之緣的人們，都很難忘記其獨一無二的設計和美感。
在梵克雅寶的腕表表盤上，代表時間的指針被演繹成了仙子、蝴蝶、舞者、情侶、星辰等各種美好的具象事物。梵克雅寶的工匠大師享有“黃金之手” Mains d’Or之稱，在如此美譽的加持下，其腕表對細節的精美雕琢堪稱極致。
上圖：Lady Féerie腕表
以情人橋四季版為例，在源于16世紀的墨彩琺瑯工藝基礎之上，它采用了更復雜的彩色墨彩琺瑯工藝。表圈、表鏈、表冠均鑲嵌滿鉆石，甚至連表鏈背面都著隱藏精美的鏤空雕花。
上圖：Lady Arpels Pont des Amoureux
情人橋腕表四季版
在交流中，賴予欣向我們推薦了一款她十分珍愛的腕表——Midnight Planétarium。其使用六種不同材質的寶石，分別代表地球與水、金、火、木、土五大行星，以太陽為中心規律運行，最里側的水星公轉一周需要88天，而最外圈的土星公轉一圈歷時近30年。
透過這款腕表，人們看到的是一個“微縮的太陽系”，不禁被自然之美深深震撼，同時也由衷感慨“人于自然的渺小”。
上圖：Midnight Planétarium 腕表
每一個作品都發想自一個動人的故事
在極致畫面感的作品設計和制作的背后，是梵克雅寶一直以來對于講述故事（Storytelling）的深刻洞察。
“我們的作品都是發想于一個動人的故事，制表技藝永遠服務于故事。” 梵克雅寶腕表研發主管 Rainer Barnard先生在“相遇情人橋”遠程連線中如是介紹世家的制表理念。
比如在此次“華彩樂章”空間，Lady Arpels Ballerines Musicale 三款腕表首度在全球同步亮相。這三款腕表以1967年紐約市芭蕾舞團聯合創始人喬治·巴蘭欽與梵克雅寶創作的三幕芭蕾舞劇《珠寶》為靈感創作。
按動表盤側面的按鈕，大幕緩緩拉起，采用微繪工藝的表盤上，舞者紛紛登場，演繹俄羅斯、美國和法國三國不同流派的芭蕾藝術。腕表中響起的背景音樂分別取自福萊、斯特拉文斯基及柴可夫斯基編寫的三段旋律。
上圖：Lady Arpels Ballerines Musicale 腕表
洞察用戶，造夢于時間
“傳統上，高級珠寶腕表總給人一種距離感，人們覺得只有擁有它才能去欣賞；這不是梵克雅寶的理念，欣賞美好的事物應該是每一個人的權利。因此，我們打造了這一空間。”
高級珠寶、腕表作為硬奢侈品， 承載著無數人心中的夢想。“相遇情人橋”將曾經被束之高閣的高級珠寶和腕表作品呈現于中國觀眾眼前。打動人的絕非僅僅是精密的機芯和高超的技藝，更多是通過梵克雅寶的作品和典藏，引發人們對于時間的思考及情感共鳴。
隨著時代的變遷，腕表的用戶畫像亦不斷變化，比如更多女性正在成高級珠寶、腕表的消費主力軍。
“從全球范圍來看， 我們的客戶85%以上都是女性。從年齡分層來講，25歲到35歲占多數。“賴予欣表示自己驚奇地發現，作為很多年輕女性購買“情人橋”作為犒賞自己的禮物或者收藏。
女性用戶的涌現無疑將加速推動梵克雅寶的持續增長。此外，25歲以下的新生代消費者正成為硬奢消費不可忽視的一股力量。
“25歲以下客戶擁有急劇上升的空間。” 賴予欣向我們介紹道。對于這些年輕消費者，腕表之于他們的意義，以及時間之于他們的價值，都將被徹底改變。“今天的腕表已經超脫了時計的功能，大家真正關心的是對‘時間’的概念，每個人不同的詮釋。”
上圖：Frivole Secrète腕表
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