中國日報(bào)網(wǎng)11月12日電 今年“雙十一”期間，各大電商平臺上的“直播帶貨”不斷刷新數(shù)據(jù)。在社交媒體和購物應(yīng)用程序上，主播們面對鏡頭滔滔不絕地向觀眾介紹商品，新興銷售模式令不少外媒眼前一亮。如今，一些中國公司更是將眼光投向了海外市場，紛紛聘請外籍主播開始直播帶貨。

《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，中國消費(fèi)者周三堅(jiān)守在手機(jī)上，這是后新冠疫情時(shí)代對中國消費(fèi)者信心的一次考驗(yàn)。

截至11月11日晚間，阿里巴巴集團(tuán)表示，總成交額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的人民幣4982億元。

今年，新興的營銷模式“直播帶貨”刺激了購買熱潮。大量能言善道的主播在阿里巴巴的電子商務(wù)平臺直播，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種模式與家庭購物頻道類似，在中國越來越流行。

據(jù)跟蹤直播節(jié)目的數(shù)據(jù)庫灰豚數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”活動(dòng)開始時(shí)，一位網(wǎng)紅主播在七個(gè)小時(shí)的直播中斬獲了約5億美元的預(yù)購訂單。

據(jù)法新社報(bào)道，33歲的西班牙人拉洛·洛佩茲(Lalo Lopez)在上海的一家小工作室進(jìn)行直播，向世界各地說西班牙語的人推銷從自行車到吸塵器等中國產(chǎn)品。

洛佩茲是越來越多被中國聘請的外國人的先鋒，他們把中國的“直播帶貨”熱潮推向海外。

據(jù)估計(jì)，在中國，直播購物是一個(gè)價(jià)值近700億美元的行業(yè)，網(wǎng)紅們搜遍市場和購物中心，通過社交媒體向現(xiàn)場觀眾推銷商品。

直播曾經(jīng)是一種鮮為人知的銷售形式。但是，據(jù)最新預(yù)測，直播將改變?nèi)蛳M(fèi)者的習(xí)慣，使他們從商業(yè)街轉(zhuǎn)向在線市場。

受國內(nèi)直播帶貨取得成功的鼓舞，中國企業(yè)渴望在海外為自己的產(chǎn)品建立橋頭堡。

洛佩茲這樣的主持人加入了進(jìn)來。他在中國生活了大約9年，北京的市場營銷公司看到了他在YouTube和Instagram上發(fā)布的視頻后，聯(lián)系了他。

“對著鏡頭說話時(shí)，我會(huì)通過我的文化，通過我的經(jīng)驗(yàn)來看產(chǎn)品，”洛佩茲說，他每場直播可以吸引多達(dá)1.5萬名觀眾，收入可高達(dá)1500元。

中國的中介現(xiàn)在正在培訓(xùn)外國主持人，并在海外招募有影響力的人，希望能復(fù)制這種成功模式。

Linkone Interactive首席執(zhí)行官張志國（音）表示，隨著各大品牌尋求海外擴(kuò)張，他的公司近兩年都在培訓(xùn)外籍主播。該公司目前擁有近50名外籍主播，目標(biāo)市場為美國、法國和西班牙。

另據(jù)美國CNBC網(wǎng)站10日報(bào)道，中國“雙十一”購物節(jié)的銷售額將從直播活動(dòng)中獲得巨大提升，美國零售商們也在追趕。今年中國的直播帶貨市場銷售額迎來現(xiàn)象級大爆發(fā)，從2019年的630億美元增長到1250億美元。

AlixPartners 公司的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三分之二的中國消費(fèi)者表示，他們在過去12個(gè)月里通過直播購買了商品。

美國Bissell Homecare清潔品公司去年第一次參加了雙十一活動(dòng)。這家企業(yè)今年將在淘寶網(wǎng)進(jìn)行“24小時(shí)直播” ，其銷售額預(yù)計(jì)將比2019年翻兩番。

“社交媒體在任何地方都很受歡迎，”公司負(fù)責(zé)人馬克思·比塞爾說。“但在中國，他們已經(jīng)找到了如何更快實(shí)現(xiàn)貨幣化的方法。這就是Facebook和Instagram相對于某些中國平臺的區(qū)別。中國絕對是領(lǐng)先的。”

（編輯：齊磊 劉世東）